Ticaret Bakanlığı, bir internet alışveriş platformuna yanıltıcı indirim reklamı nedeniyle 1 milyon 83 bin 706 lira idari para cezası kesti. Bu sahte indirim cezasının gerekçesi, sitenin reklamlarında kullandığı ifadelerdi. Bakanlığın duyurduğuna göre platform, “14 günün en düşük fiyatı” ve “sepette yüzde 80 indirim” gibi ifadelerle müşterilerine var olmayan bir fiyat avantajı sunuyormuş izlenimi verdi. Platformun adı açıklanmadı.
Ticaret Bakanlığı ceza tutarı ne kadar?
Kesilen tutar 1 milyon 83 bin 706 lira. Bu sahte indirim cezası, Reklam Kurulu'nun 10 Eylül 2026 tarihli ve 373 sayılı toplantısında verildi. Cezanın yanında ilgili reklamların durdurulmasına da hükmedildi. Kararın kamuoyuna duyurulması ise yaklaşık yedi hafta sonra, 1 Kasım'da geldi. Yani kurulun kararı ile duyurusu arasında geçen süre bu kadar uzun oldu.
Ticaret Bakanlığı cezası neden kesildi?
Çünkü indirimin arkasında gerçek bir fiyat düşüşü yoktu. Karara göre platform ürünleri önceden yüksek bir fiyattan satışa sunmadı; indirimli diye ilan ettiği fiyatı sürekli uyguladı. Yani vitrinde büyük bir iskonto görünüyordu, ama alıcı o ürünü zaten hep aynı fiyata alabiliyordu. Kurul bu durumu, gerçekte olmayan bir fiyat avantajı algısı yaratmak olarak değerlendirdi ve bu, sahte indirim cezasının temelini oluşturdu. “14 günün en düşük fiyatı” ifadesi okura son iki haftanın en uygun fiyatını yakaladığını söylüyor. “Sepette yüzde 80 indirim” ise sepet tutarında büyük bir düşüş vaat ediyor. Oysa ikisinin de arkasında ürünün daha yüksek bir fiyattan satıldığı bir dönem bulunmuyordu. Sonuçta Kurul hem para cezası verdi hem de reklamları durdurdu.
Reklam Kurulu nedir, ne yapar?
Reklam Kurulu, Ticaret Bakanlığı bünyesinde çalışan ve tüketiciyi yanıltan reklamları inceleyen bir kurul. Haksız ticari uygulama tespit ettiğinde reklamın durdurulmasına karar verebiliyor, idari para cezası uygulayabiliyor. Bu dosyada ikisi birlikte uygulandı: hem 1 milyon liranın üzerinde ceza kesildi hem de kampanya ifadeleri kullanılamaz hale getirildi. Yani bu sahte indirim cezası yalnızca para cezasından ibaret değil, reklamın yayınının da durdurulması anlamına geliyor.
Cezayı alan internet sitesi hangisi?
Açıklanmadı. Bakanlığın duyurusunda platformun adı geçmiyor; haberde de yalnızca internet alışveriş platformu olarak anılıyor. Biz de tahmin yürütüp bir markayı hedef göstermiyoruz. Elimizdeki bilgiler, cezanın kendisi ve gerekçesiyle sınırlı.
Sahte indirim cezası alışveriş yapanı nasıl ilgilendiriyor?
Kesilen para alıcıya geri dönmüyor, ama karar bir şeyi netleştiriyor: etikette yazan büyük yüzde, fiyatın gerçekten düştüğü anlamına gelmiyor. Bir ürün haftalardır aynı fiyattan satılıyor ve üzerinde dev bir indirim yazıyorsa, bu dosyadaki gibi yalnızca bir etiketten ibaret olabilir. Alışverişte “en düşük fiyat” ya da “yüzde 80” gibi ifadeleri görünce, o ürünün önceki fiyatının ne olduğuna bakmak akıllıca olur. Ticaret Bakanlığı ceza kararıyla bu tür yanıltıcı reklamların yaptırımsız kalmadığını gösterdi.
