Adidas, uzuv kaybı yaşayan insanlar için tek ayakkabı satan bir hizmet başlattı. Fikir iyiydi. Sonra o hizmetin reklam yüzünü seçtiler ve iş çığırından çıktı: kampanyanın yüzü, Gazze yakınlarında yaralanıp bacağını kaybeden eski bir İsrail askeri.
Kampanya nedir?
Adı Single Shoe Service — "Tek Ayakkabı Hizmeti". Tek bacağını kaybetmiş kişilerin çift almak zorunda kalmadan tek ayakkabı satın alabilmesini sağlıyor. Avrupa'da 19 Ocak 2026'da başlatıldı, Mart 2026'da resmen duyuruldu ve 23 Avrupa ülkesindeki Adidas mağazalarında sunuluyor.
Reklam yüzü kim?
Shalev Biton. Eski İsrail askeri. Mayıs 2021'de Gazze yakınlarında yaralandı ve sol bacağını kaybetti.
Tepki neden bu kadar büyük?
Rakamlar yüzünden. Dünya Sağlık Örgütü'nün Mayıs 2026 verilerine göre Ekim 2023'ten bu yana Gazze'de 5.000'den fazla travmatik uzuv ampütasyonu yapıldı. Aynı kurum 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması bildirdi. UNICEF'in 3 Şubat 2026 verisine göre 11 binden fazla çocuk hayatını değiştiren yaralanmalar yaşadı.
Yani bir ampute kampanyasının yüzü seçilirken, o ampütasyonların büyük bölümüne sebep olan ordunun bir mensubu tercih edildi. Tepkinin kaynağı bu.
Kimler boykot çağrısı yaptı?
- İspanyol oyuncu Javier Bardem, takipçilerine Adidas'ı boykot etme çağrısı yaptı
- Filistinli aktivist Abeer Khatib, sahip olduğu bütün Adidas ürünlerini yakacağını açıkladı
- Filistinli akademisyen Sami Al-Arian: "Adidas ürünlerine karşı pekâlâ bir boykot olabilir"
- ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen, şirketin tercihini "iğrenç" olarak nitelendirdi
Adidas ne dedi?
Şirketten bu kampanyaya ilişkin bir açıklama gelmedi. Adidas daha önce Bella Hadid'i bir ayakkabı reklamından çıkarmasının ardından gelen tepkiler üzerine "İstemeden bir hata yaptık, ortaklarımızdan da özür dileriz" demişti.
Bu ilk değil
Adidas'ın adı İsrail bağlantılı tartışmalarda daha önce de geçti. 2024'te Bella Hadid'in yer aldığı kampanyayı İsrail'in itirazı üzerine geri çekmesi büyük tepki toplamıştı. Bir markanın aynı hassasiyeti iki yıl arayla yalnızca tek yönde göstermesi, boykot çağrılarının neden bu kadar hızlı yayıldığını açıklıyor.
